Wir kommen nicht aus dem Marketing. Wir kommen aus dem Handwerk.

Alles hat mit meinem Nachbarn angefangen. Er hatte einen Handwerksbetrieb, gute Arbeit, volle Auftragsbücher — aber keine Leute. Jeden Abend hat er mir erzählt, wie er Aufträge ablehnen muss, weil sein Team am Limit ist. Und dass die wenigen Bewerbungen, die reinkamen, nicht mal ansatzweise gepasst haben.

Zu dem Zeitpunkt war ich schon mehrere Jahre im digitalen Marketing unterwegs. Ich habe Kampagnen für verschiedene Branchen gebaut — aber das Handwerk war Neuland. Mein Nachbar hat mich gefragt: Kannst du nicht einfach mal versuchen, mir Bewerbungen zu bringen?

Die ersten Versuche waren ein Reinfall. Ich habe gemacht, was jede Agentur macht: Facebook-Anzeigen, Standardtexte, Stock-Fotos. Das Ergebnis? Bewerbungen von Leuten, die nicht mal wussten, was ein SHK-Betrieb ist. Mein Nachbar war frustriert. Ich war frustriert.

Es gab einen Punkt, an dem mir Leute gesagt haben: Lass es sein. Handwerker findest du nicht über Social Media. Und ehrlich gesagt: Ich war kurz davor, ihnen zu glauben. Aber dann habe ich mich gefragt: Wenn nicht über Social Media — wo dann? Die Fachkräfte sind ja da draußen.

Aber statt aufzugeben, habe ich die Perspektive gewechselt. Ich habe aufgehört, vom Schreibtisch aus zu denken und bin rausgegangen. Ich habe mit Handwerkern gesprochen, mit Gesellen, mit Meistern. Ich habe verstanden, was sie wirklich bewegt, was sie frustriert, was sie sich von einem neuen Arbeitgeber wünschen.

Aus diesen Antworten haben wir ein eigenes System gebaut. Keine Standard-Kampagnen, sondern ein Werkzeugkasten, der auf die Sprache und die Bedürfnisse von Handwerkern zugeschnitten ist. Beim ersten Einsatz: 23 qualifizierte Bewerbungen in 30 Tagen. Mein Nachbar hat drei davon eingestellt.

Über 7 Jahre später haben wir mehr als 5.000 qualifizierte Bewerbungen und über 2.000 Kundenanfragen für Handwerksbetriebe in ganz Deutschland generiert. Über 50 Betriebe vertrauen auf unsere Systeme — nicht weil wir die Günstigsten sind, sondern weil wir die Einzigen sind, die ihre Welt wirklich verstehen.